Le géant du luxe LVMH tente d’accroître sa position sur le marché des montres de luxe en lançant une nouvelle filiale horlogère et en introduisant un certain nombre de modèles plus chers.
Le cabinet d’études de marché mondial IMARC Group prévoit que les ventes de montres de luxe atteindront environ 30 milliards de dollars cette année. D’ici 2032, on prévoit qu’ils auront atteint plus de 37 milliards de dollars en raison de la richesse mondiale croissante et de la demande croissante de montres mécaniques haut de gamme parmi les millennials et GZ.
Le segment joaillerie et horlogerie de LVMH a réalisé un chiffre d’affaires de 11,8 milliards de dollars en 2023, soit une hausse de 7 % en croissance organique. Ce géant du luxe possède désormais 10 marques horlogères, parmi lesquelles TAG Heuer, Hublot et Zenith. Il comprend également des marques de mode et de joaillerie telles que Louis Vuitton, Bulgari et Dior, qui conçoivent des montres.
Taille estimée du marché de LVMH
Le mois précédent, Frédéric Arnault a été nommé PDG de LVMH Montres, qui abrite les marques TAG Heuer, Hublot et Zenith. Il est le fils de Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH. Selon les analystes, ces trois marques auraient rapporté environ 2 milliards de dollars l’année dernière.
Il est prévu que Frédéric Arnault, qui vient de présenter une pléthore de nouveaux modèles à succès chez TAG Heuer, appliquera l’accent mis sur l’innovation, les matériaux de pointe et les designs imaginatifs à l’ensemble du groupe de marques. Les analystes prédisent que LVMH pourrait potentiellement continuer à acquérir des marques attrayantes à mesure qu’elles seront disponibles.
Lors d’une de ses interviews lors de l’événement Watch Week de LVMH à Miami, le directeur général du géant du luxe a déclaré que 2024 s’annonce déjà comme une meilleure année que 2023, lorsque la hausse des taux d’intérêt et les craintes de récession ont freiné la demande. Les dirigeants se disent particulièrement encouragés par la ténacité du consommateur américain de produits de luxe.
Les ventes haut de gamme s’envolent malgré les vents économiques contraires
Les ventes de montres suivent globalement la tendance du marché du luxe, les clients les plus fortunés continuant de représenter la plus grande part de marché. Selon les dirigeants, la hausse des taux d’intérêt et l’instabilité économique ont moins d’impact sur les riches, c’est pourquoi un nombre croissant d’entreprises ciblent les « super dépensiers » et les collectionneurs VIP prêts à dépenser pour les meilleurs produits et savoir-faire.
De plus, les dirigeants estiment que les personnes fortunées sont disposées à investir davantage dans des marques authentiques, réputées et intemporelles. La demande de produits haut de gamme a augmenté. Ils ont réussi à vendre davantage de bijoux haut de gamme, davantage de montres haut de gamme et davantage de sacs haut de gamme.
LVMH vise également à conquérir le marché des montres haut de gamme qui connaît la croissance la plus rapide : les montres pour femmes. Seulement environ un tiers des montres vendues sont destinées aux femmes. Pourtant, en raison d’une visibilité accrue sur les réseaux sociaux et d’un nombre croissant de modèles spécialement conçus pour elles, l’intérêt des femmes pour les montres mécaniques haut de gamme est monté en flèche. La croissance des ventes est également tirée par le nombre croissant de femmes riches dans le monde, qu’elles soient héritières ou qu’elles soient autodidactes.
Les montres de plus en plus unisexes et féminines sont à la mode. En termes d’indépendance, d’autonomie et de pouvoir d’achat, les femmes gagnent en pouvoir. Cette tendance continuera à persister.
Le luxe en plein essor : les marques LVMH optent pour l’ultra-premium
Avec des produits plus chers et en édition limitée, plusieurs marques de LVMH gravissent simultanément les échelons des prix. La montre MP-10 Tourbillon Weight Energy System en édition limitée à 250 000 $ de Hublot, bien connue pour ses montres surdimensionnées et audacieuses, vient de sortir. Les montres futuristes, dont seulement 50 exemplaires seront fabriqués, devraient se vendre rapidement.
Ricardo Guadalupe, PDG de Hublot, l’a décrit comme « l’art de la fusion en horlogerie ». Nous fusionnons l’innovation avec une histoire horlogère vieille de plus de 400 ans. Nous y parvenons en utilisant de nouveaux mécanismes, matériaux, conceptions et méthodes de production de mouvements.
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